10ª loja do Grupo DI apresenta espaço de beleza e bem-estar que combina curadoria de produtos e área exclusiva de experiências, em um só lugar
Quem viveu a cena noturna paulistana nos anos 90 certamente já começou, ou terminou, uma noite no The Fifties, clássica hamburgueria que funcionou até 2021 na Rua Tabapuã, no Itaim Bibi, em São Paulo. É neste ponto emblemático que, em início de outubro, o Grupo DI inaugura a primeira loja conceito da Discover, lançada originalmente no Rio de Janeiro e que desembarcou em solo paulistano em 2021, no Shops Jardins.
A Discover é, como o próprio nome diz, uma loja que tem como propósito reunir as melhores descobertas em saúde, beleza e bem-estar, com mais de 25 mil produtos de quase 500 marcas. A frente do negócio estão os irmãos Leonardo e Karina Diniz Jorge, segunda geração da família Diniz Jorge, que começou o negócio com a Drogaria Iguatemi, há cinco décadas, e conta hoje com dez lojas das duas marcas em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, e o e-commerce NuSpace.
“A 10ª loja no Grupo DI não poderia ser em lugar melhor, o The Fifties foi muito mais do que um restaurante, foi um marco na vida de muitas pessoas. A proposta da Discover é que sua nova loja seja este lugar seguro, de afetos, que reúna histórias de bem-estar que possam ser celebradas e compartilhadas. Nossa homenagem inclui um totem manifesto na entrada, com um livro para os clientes compartilharem suas memórias e homenagens, e um QR Code com uma playlist exclusiva, que resgata essa atmosfera autêntica e nostálgica” explica Leonardo Diniz Jorge, diretor do Grupo.
Um novo conceito de loja
São 230m² distribuídos em dois andares. Com sua curadoria de produtos, o primeiro é um verdadeiro paraíso para os amantes da beleza:
“A Discover nasceu com o propósito de promover a descoberta de novas marcas e produtos, a fim de criar uma experiência disruptiva para o consumidor, por meio da curadoria especial que o Grupo DI possui. Analisamos e mapeamos o comportamento do consumidor, e com esse estudo antecipamos as tendências para proporcionar ao cliente uma experiência genuína de descobrir algo novo a cada visita às nossas lojas”, explica Karina Diniz Jorge, Diretora do Grupo DI.
Já no segundo andar, o Grupo traz, pela primeira vez, um conceito totalmente inovador para o mercado de beleza, um ambiente de experiências multissensoriais, com espaços temporários para ativações como workshops, talks e experimentação de marcas, como inédito bar à parfums da O.U.i., que oferece experiência olfativa e drinks não alcoólicos inspirados nas fragrâncias da marca, o Coffee Bar da SuperCoffee e o Hair Lab das marcas Br&Co e Living Proof.
Expansão e marca própria
Consagrada há mais de cinco décadas pelo paulistano, o Grupo DI nasceu com a Drogaria Iguatemi, há 57 anos. Em 2014 foi a chegada em solo carioca, com a Discover. E em 2016 o Grupo abriu seu e-commerce, o NuSpace. Em 2021, quando assumiram 100% da gestão do negócio familiar, Leonardo e Karina iniciaram uma nova fase de expansão, com a abertura da primeira Drogaria Iguatemi fora de um shopping center, na Vila Nova Conceição, e a chegada da operação Discover em São Paulo, com lojas no Shops Jardins e na Fazenda Boa Vista.
Neste ano, além da nova loja Discover Itaim Bibi, outro importante movimento do Grupo é que o então e-commerce, NuSpace, agora terá seus próprios produtos. Com desenvolvimento cuidadoso, desenhado pelo time de curadoria do DI a partir de extensas pesquisas de comportamento e tendências no segmento de beleza e bem-estar, a marca terá uma gama de produtos que vai de acessórios para o cabelo em colaboração com a francesa Finestra, até a parceria com a marca Luckau, com chocolates ao leite e 70%, bem como a curadoria especial de nuts 100% nacionais. A NuSpace destaca, ainda, a coleção de esmaltes desenvolvida pelas mulheres da família Diniz Jorge, uma cocriação entre as gerações, que combina a tradição do passado, a inovação do presente e a visão do futuro. Entre outras novidades previstas estão necessaires, assim como toucas de banho exclusivas em parceria com Vivi Zabielos.
Novidades e tendências
A Discover traz 14 marcas com venda exclusiva durante o período de inauguração, com destaque para o grupo Amore Pacific, referência em inovação no mercado de beleza e cosméticos da indústria sul-coreana, e que integra as marcas Mise EN Scène, que conta com seu produto Perfect Serum, premiado mais de 60 vezes na categoria de beleza, e Ryo, com uma tecnologia exclusiva para tratar todos os tipos de fios de cabelos.
A loja conceito Discover também traz Dr.PAWPAW, marca britânica, vegana e eco-friendly especializada em produtos de beleza multitarefa, como o Balm Original, modelador de tratamento capilar 7 em 1, e a máscara labial noturna. Adição recente ao portfólio da Discover, a plataforma de curadoria de produtos coreanos de skincare DuasPele também está presente na loja, com produtos que foram cuidadosamente selecionados pelo time do Grupo DI.
Destaque entre os pilares que guiam a curadoria dos produtos da Discover, além das mais prestigiadas marcas de beleza e bem-estar do mercado, estão as chamadas “Medical Brands”, desenvolvidas por médicos renomados brasileiros, como Aille Clinic (Dra. Alessandra Fraga), Mariá Spa (Dra. Maria Angélica Muricy), Be One (Dra. Adriana Villarinho), Ao Fio (Dr. Alexandre Fillipo, Dra. Fabiane Brenner e Dra. Beatriz Regazzi), Dailla Colágeno (Dra. Daiana Mesquita), Lab Sacrée (Dra. Caroline Menezes), Mãe Vitamina (Dr. Fernando Prado – referência em reprodução humana) e Dr. Jack (Cientista Jackeline Alecrim).
Já no segmento de produtos com ingredientes naturais, a Discover apresenta a marca de beleza circular Ziel Natural, de produtos para cabelos e corpo formulados a partir da reutilização de ingredientes; e Noomana, marca de Florianópolis que promove qualidade do sono com fórmulas botânicas.
A Discover se destaca no mercado como o único player em drogarias a oferecer uma curadoria de marcas mundiais de cosméticos de luxo, como Clarins, Clinique, Esthederm, Embryolisse e Shiseido. A inauguração da nova loja marca, ainda, o retorno ao mercado nacional da marca icônica, Revlon, exclusiva da Discover no segmento de farmácias.
Em saúde oral, a Discover lança a goma de mascar da Curaprox, que proporciona hálito fresco e dentes mais brancos; e novos produtos da Alpine White para tratamento e cuidados com o clareamento.
O time de curadoria DI tem como compromisso fomentar a economia brasileira, por meio do incentivo a marcas nativas digitais nacionais, possibilitando uma plataforma física de venda e o awareness do alcance de suas lojas. Outro importante pilar do Grupo é o de trazer marcas que priorizam a sustentabilidade, visando na construção de um mundo melhor.
Serviço Discover Itaim Bibi
Rua Tabapuã, 1100 – Itaim Bibi – São Paulo
Whatsapp: (11) 98916-0962
Funcionamento: segunda a sábado, das 7h às 22h; domingos e feriados, das 9h às 20h
Crédito foto: Cauê Moreno.
