Em ação exclusiva com influenciadores, expressões como “é pra ontem” e “mais um call hoje?” são estampadas nos chocolates e reforçam o convite da marca a fazer pausas reais
Para estreitar ainda mais sua conexão com as novas gerações, KitKat lança uma ativação especial, criada pela agência GUT, com um squad de influenciadores e chocolates personalizados exclusivos. A estratégia de influenciadores foi desenvolvida em parceria com a Agência FIZZ, trazendo nomes para potencializar o impacto da campanha e gerar identificação com o público. A iniciativa reforça o posicionamento da marca dentro da campanha global “Better Breaks”, adaptada para o Brasil, e destaca a importância de pausas revigorantes.
A ação contará com influenciadores estratégicos do universo digital, como Festa da Firma (@festadafirma), Sheyla Christina (@fabiomarxx) Aff the hype (@affthehype) e Jorginho (@ofaustocarvalho), que receberão barrinhas customizados com frases icônicas de quem precisa de uma pausa no trabalho: “é pra ontem”, “mais um call hoje?”, “reunião que poderia ser um email” e “sem tempo pra break”. A ideia é reforçar, de forma autêntica e interativa, o conceito “Have a Break, Have a KitKat”, usando essas situações típicas da rotina corporativa como símbolo dos “perrengues” do dia a dia — e convidando o público a quebrar uma barrinha de KitKat como um gesto simbólico de interromper o estresse e saborear um momento real de pausa.
Para viabilizar a ação, KITKAT desenvolveu moldes exclusivos em sua fábrica especialmente para a campanha, sem a necessidade de alterar sua linha de produção.
“Queremos inspirar os jovens a fazerem pausas que realmente permitam desconectar do trabalho e das preocupações. Buscamos creators que já abordam essa temática da rotina profissional de forma bem-humorada, para demonstrar na prática a importância de um break de qualidade. A colaboração com esses influenciadores torna essa mensagem mais próxima, interativa e relevante para o nosso público”, afirma Nathaly Glashan, gerente-executiva de marketing de KITKAT.
Os conteúdos da campanha serão divulgados no TikTok, plataforma amplamente utilizada pelo público jovem, e no Instagram do Festa da Firma. A ativação reforça o compromisso da marca em se manter conectada às novas gerações, oferecendo experiências inovadoras e alinhadas ao estilo de vida digital das novas gerações.
“Quando uma marca está genuinamente conectada com seu público, conseguimos propor ações criativas e diferentes. O break que KitKat sugere vai além de uma simples pausa na agenda do dia, é também uma trégua diante das diversas pressões diárias que a vida cotidiana moderna nos impõe.” completa Danilo Maia, Redator Sr. da GUT
