Pabllo Vittar e Nathy Peluso, duas potências musicais da América Latina, se reúnem para celebrar o retorno de ‘Compartilhe uma Coca-Cola’, uma das campanhas mais icônicas da história de Coca-Cola. A música exclusiva dessa parceria será lançada no dia 9 de abril e estará disponível em todas as plataformas digitais e o videoclipe poderá ser conferido, no canal do YouTube da Pabllo Vittar, no dia 16 de abril.
Essa collab marca a primeira vez que as duas artistas se reúnem. A colaboração entre Pabllo Vittar e Nathy Peluso, e o lançamento da música ‘Fantasía’, está alinhada à mensagem central da campanha ‘Compartilhe uma Coca-Cola’: a celebração de momentos compartilhados e as experiências únicas vividas entre amigos e família. Como agência criativa por trás da campanha, a VML garante que o videoclipe captura essa conexão, retratando as artistas habitando mundos diferentes até que o simples gesto de compartilhar uma Coca-Cola reduz as distâncias e as reúne em um tempo e espaço compartilhados. Essa collab incorpora perfeitamente a ênfase da campanha em conexões genuínas e em criar momentos especiais por meio de experiências compartilhadas.
“O que eu mais gosto na personalidade da Nathy é que ela é uma mulher muito forte. Ela não tem medo de experimentar, tanto musical quanto estilisticamente,” declara Pabllo Vittar. “Sou fã dela já há bastante tempo. É muito bom poder cocriar com artistas que a gente gosta”, finaliza.
“Estar no Brasil compartilhando uma Coca-Cola com Pabllo Vittar parece uma fantasia,” afima Nathy Peluso. “Há muitos anos queríamos nos conhecer, e nos conhecer fazendo arte juntas é ainda mais especial. Estou muito feliz.”
A CAMPANHA “Compartilhe uma Coca-Cola”
A Coca-Cola traz de volta a sua lendária campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, com experiências inovadoras de marca e convidando a nova geração a viver a magia das conexões. A campanha original, que criou um fenômeno global ao substituir o logo de Coca-Cola por nomes na lata, volta com um foco ainda maior em compartilhamento e personalização, refletindo os desejos por experiências autênticas da Geração Z.
Em um mundo dominado por interações digitais, “Compartilhe uma Coca-Cola” oferece uma maneira tangível de celebrar amizades e conexões interculturais. O relançamento oferece um nível de personalização inédito, incluindo ainda mais nomes para escolher, e a possibilidade de os consumidores adicionarem seus próprios toques pessoais por meio de uma seleção de ativações que a marca preparou no Brasil. Mesmo se os consumidores não encontrarem seus nomes nos pontos de vendas do produto, basta escanear o código QR (na lata) e procurar o posto de customização no digital hub de “Compartilhe uma Coca-Cola”.
O relançamento busca encorajar as pessoas a compartilharem latas personalizadas de Coca-Cola como uma celebração entre amigos, entes queridos e familiares, lembrando a todos que simples gestos podem criar conexões. Ao integrar experiência digitais e momentos personalizados, a Coca-Cola não apenas renova esta icônica experiência de marca, mas também estabelece um novo padrão para como as marcas podem engajar com suas audiências, de forma genuína, para construir um duradouro amor à marca.
Claudia Navarro, Presidenta de Marketing na Latin America da Coca-Cola Company, diz:“Nós lançamos a campanha ‘Share a Coke’ na América Latina há uma década. Foi um projeto especial por muitas razões, e ainda tenho a lata com o meu nome. Pode parecer algo simples, mas receber uma Coca-Cola escrito ‘Claudia’ de uma pessoa que você ama, que pensou em você com carinho, foi e ainda é especial e memorável. Esperamos que as pessoas possam criar conexões autênticas e importantes e compartilhar momentos especiais juntos, porque existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam umas com as outras. Esse é o nosso objetivo com a campanha: que as pessoas aproveitem as experiências e ativações únicas que preparamos, compartilhem o amor com as pessoas especiais em suas vidas e vivam momentos inesquecíveis.”
Para celebrar o relançamento, a Coca-Cola preparou uma série de atividades e ativações em 36 países da América Latina, levando aos consumidores um nível de personalização sem precedentes, tanto digital quanto presencialmente.
Como a personalização está no coração da campanha, mesmo se não conseguirem encontrar seus nomes nas latas e garrafas, os consumidores poderão personalizar suas latas e garrafas de Coca-Cola com seus nomes e os nomes de seus entes queridos pela primeira vez. Uma experiência digital exclusiva com o Google permitirá que os consumidores encontrem Espaço de Customização perto de onde estiverem. Esta ferramenta transformará a sua busca pela Coca-Cola com seu nome em uma aventura acessível.
Os Espaços de Customização serão montados em locais selecionados em todo o país, em que os consumidores poderão se conectar com outras pessoas e acessar Estação de Personalização exclusiva para instantaneamente imprimirem adesivos e rótulos com nomes e apelidos para incluírem nas latas e garrafas de Coca-Cola Zero Açúcar.
Os consumidores podem escanear o QR código nas latas para acessar o hub digital de “Compartilhe uma Coca-Cola” e terem acesso a todas as atividades da campanha.
Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil diz: “A campanha incorpora a filosofia ‘A Magia Acontece’ da Coca-Cola, que realça a alegria e a conexão que surgem quando as pessoas se reúnem. É um convite para irem além do mundo digital e compartilhar o que realmente importa com as pessoas mais importantes, tanto online quanto na vida real.”
E não para por aí, os consumidores poderão experienciar a campanha em um evento exclusivo para convidados, no dia 14 de abril, no Cinemark Eldorado, em São Paulo, em que poderão participar de diversas experiências memoráveis.
Os principais elementos da campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” na América Latina incluem:
- Código QR nas embalagens: O portal para o hub digital de “Compartilhe uma Coca-Cola”, onde os consumidores podem acessar tudo o que a marca preparou na América Latina.
- Audiovisual: O filme ‘Magia de Compartilhar” dá vida ao storytelling de “Compartilhe uma Coca-Cola”, através do poder do compartilhamento.
- OOH de Alto Alcance: A mensagem central de “Compartilhe uma Coca-Cola” ganha vida com novos anúncios out of home, que destacam os sentimentos e a energia únicos que cada amigo ou laço acende.
- Busque a Lata com seu nome: procurar por seu nome é uma experiência divertida que leva a momentos únicos de conexão. Desta vez, temos mais nomes e apelidos do que nunca. No Google, o consumidor pode viveruma experiência digital especial para encontrar o Espaço de Customização mais próximo de onde estiverem. Esta ferramenta transformará a sua busca pela Coca-Cola com seu nome em uma aventura acessível.
- Espaços de Personalização: montados em locais selecionados em todo o país, os spots são um lugar onde os consumidores podem interagir com outras pessoas e acessar nossa exclusiva personalização. A Estação de Personalização permite que os consumidores imprimam instantaneamente adesivos e rótulos com seus nomes e os nomes de seus entes queridos para latas e garrafas de Coca-Cola Zero Açúcar.
- Playlist Spotify: playlists especiais no Spotify, dedicadas a diversos nomes e apelidos, com músicas que compartilham o título com o nome, ou que tenham o nome na letra, ou cujo artista tenha o mesmo nome.
Licensing de produtos: Chinelos, tênis e copos da marca Coca-Cola também serão lançados com o tema da campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”
A campanha foi desenvolvida por WPP Open X, com liderança de VML, e apoio de Ogilvy PR, EssenceMediacom e Subvrsive.
