Intitulada “Tempo vivo”, a campanha reforça a importância da beleza estar aliada à sustentabilidade e ao bem estar. Marca catarinense apresenta ao mercado sua quarta coleção e foca na experiência e crescimento do mercado de luxo e alto padrão no Brasil.
Uma pesquisa realizada pela Eisenbahn e Datafolha em 2023 reflete bem sobre a falta de tempo no dia a dia dos brasileiros. A problemática central da análise foi confirmada por um terço das respondentes, que declararam viver no automático. O levantamento mostrou que 89% dos entrevistados concordaram que é mais importante aproveitar os pequenos detalhes da vida do que fazer muitas coisas ao mesmo tempo. É neste cenário que a marca catarinense, focada no público de alto padrão, Altenburg Haus, integrante da holding da centenária Altenburg, apresenta sua nova coleção para atender uma demanda latente no mercado.
Cada vez mais escasso, o tempo de qualidade é a inspiração da campanha “Tempo Vivo” da marca de produtos de cama e decoração de alto padrão da Altenburg Haus. Aproveitando o crescimento do setor de luxo que vem se destacando, a coleção 2024 foi lançada essa semana, em São Paulo, na galeria de artes Ricardo Von Brusky, no bairro Jardim Paulista, e pretende incentivar a vivência do tempo como uma experiência de autocuidado. “É preciso dar uma pausa. Pensar na qualidade e não somente na quantidade de tempo. Além disso, o Brasil é um dos países onde o mercado de luxo mais cresce e é neste cenário que a Haus lança sua quarta coleção de alto padrão, focando em um nicho cada vez mais latente que busca produtos que agregam valor ao dia a dia por meio de experiências”, explica o presidente da Altenburg, Tiago Altenburg.
O objetivo da Campanha é sensibilizar o público para a necessidade de desacelerar e promover momentos de relaxamento para o bem-estar. “O tempo de qualidade é um conceito que abrange diversos aspectos da vida, que vão desde os relacionamentos até o bem-estar individual. São inúmeros os benefícios que podem ser colhidos ao se permitir ter mais tempo de qualidade e queremos estimular as pessoas a relaxarem, estar com quem amam e assim reduzir o estresse e promover a saúde física e mental”, explica a coordenadora de estilo da Altenburg Haus, Pâmela Klug.
Naturalmente sofisticada, a coleção “Tempo Vivo” traz peças de cama e banho em algodão, linho, bambu, seda, além de acessórios como mantas, almofadas e roupões. “Seguimos o padrão Haus mantendo a atemporalidade com novas coordenações e combinações que permitem fazer um mix com outras coleções da marca. Os itens não seguem uma moda ou tendência. O catálogo é composto por peças perenes, sempre atuais devido ao design e à qualidade da matéria prima, que tornam os itens super duráveis e a cartela de cores neutra e de fácil coordenação. São jogos de cama e colcha não combinados e que não estão presos a peças únicas, possibilitando ao consumidor fazer suas próprias escolhas de acordo com seu estilo”, comenta Pâmela.
A marca é reconhecida pelo uso de materiais exclusivos, processos diferenciados e o design contemporâneo com referências clássicas que resultam em produtos sustentáveis para decorar toda a casa. Entre as principais apostas da coleção 2024 está o jogo de cama Brisa, todo confeccionado em linho pré-lavado, permitindo um toque mais macio e requintado. O jogo de cama supremo, confeccionado em algodão egípcio e linho, é atemporal e também super competitivo, sendo itens clássicos e que podem ser coordenados com os demais produtos da coleção e de coleções anteriores. O jogo Minimal e Lis em Bambu possui efeito termo regulador, ideal para quem sofre com sudorese noturna e está entre os campeões de venda da marca. E a linha Boreal, confeccionada em 100% algodão, com cordão de algodão super soft novo, marca que faz muito sucesso.
O destaque vai para a seda Mulberry produzida pelo bicho da seda, que se alimenta apenas de amoras brancas, tornando as fibras da seda longas e vibrantes, chegando até a um quilômetro de extensão. Por isso, apesar do aspecto delicado, é um produto muito resistente. Além disso, os extratos da seda são facilmente absorvidos pela pele, o que faz uma reparação durante o sono e, devido a lisura, evita o frizz e as linhas de expressão. Esse também é um dos itens com maior valor agregado da coleção, com o conjunto chegando na cifra de R$35 mil e poucas unidades no estoque, apenas 20. “A linha bambu é uma outra grande aposta desta coleção. Nos últimos anos os produtos se esgotaram rapidamente, fruto dos diferenciais”, Patrícia Higino, gerente de produto da Altenburg.
“Além da beleza, a linha segue mantendo os padrões de sustentabilidade internacional, como o certificado alemão Oeko Tex, um selo reconhecido mundialmente que está presente em todos os itens da coleção, o que comprova que os produtos são livres de qualquer resíduo que possa fazer mal aos consumidores e que os resíduos têxteis são tratados de forma adequada e devolvidos ao meio ambiente de forma correta. Este é o padrão Altenburg, com o luxo e o conforto aliados à naturalidade da matéria prima”, explica Pâmela. A marca catarinense é a única no país a contar com toda a coleção com essa certificação. Os produtos passam por um processo de lavação que os tornam muito mais macios e resistentes, bem como impossibilita o encolhimento do produto e garante maior higienização.
O desafio é pensar uma coleção para um mercado cada vez mais exigente. A linha Haus é produzida na planta industrial na Ásia e atualmente corresponde a 1% no faturamento total da holding Altenburg, e nas lojas corresponde a 20% do total das vendas “Estamos em constante pesquisa para sermos mais assertivos a cada coleção. O objetivo é que a Haus seja vista como uma aliada na busca pela qualidade de vida, além de ser uma escolha ideal para os complementos de decoração da casa”, completa Tiago.
Mais informações sobre a campanha e os produtos da Altenburg Haus podem ser conferidas no site https://www.altenburg.com.br/produto/listar/haus .
Nas 15 lojas próprias espalhadas pelo Brasil haverá uma cama dedicada à marca e à campanha para que os clientes possam testar todas as possibilidades de coordenação de produtos e escolher as que combinam mais com o seu estilo. Os produtos também estarão disponíveis na loja online e nos parceiros multimarcas. “Estrategicamente temos hoje 150 parceiros multimarcas trabalhando com a marca Haus no Brasil”, finaliza o presidente da Altenburg, Tiago Altenburg.
