A capital paulista é atualmente uma das praças prioritárias para reforçar a presença da marca, sendo Itaipava a cerveja mais consumida nos lares da cidade
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis — a maior cervejaria com capital 100% nacional —, chega na capital paulista com a Tardezinha para mais uma edição da turnê. O show do cantor Thiaguinho acontece nos dias 4 e 5 de outubro, na Arena Anhembi, em São Paulo.
Em 2023, a Itaipava sentiu de perto o impacto positivo da Tardezinha em seu desempenho de mercado, registrando um crescimento de base de clientes de aproximadamente 1,2% após a turnê, em relação ao ano anterior, segundo dados internos da companhia. Além disso, atualmente, a Itaipava é a marca de cerveja mais consumida nos lares da cidade de São Paulo, e, no estado é a 6ª marca mais vendida, segundo dados da Nielsen YTD 2025.
Para celebrar os 10 anos de parceria, a marca criou uma embalagem exclusiva da Itaipava Premium, uma American Lager com maturação prolongada e maior concentração de malte e lúpulo alemão. A cerveja será vendida nos shows da turnê em uma embalagem exclusiva de 350ml, com design personalizado que carrega a identidade visual da Tardezinha, reforçando a conexão entre a marca, o pagode e os momentos que ficam na memória dos brasileiros.
“A Itaipava tem orgulho de ser parceira oficial do Tardezinha desde a sua primeira edição, percorrendo diversas regiões do Brasil levando música, alegria e conexões autênticas com o público. Estar presente em eventos como este reforça o compromisso da marca com iniciativas culturais que valorizam os momentos de celebração e estreitam nossa relação com os consumidores”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Ação promocional com os consumidores
Como parte das ativações especiais para a turnê, a Itaipava lança duas ações promocionais que reforçam sua conexão com os consumidores e movimentam o varejo. A primeira é a ação “Comprou, Ganhou”, que começa a partir do dia 19 de abril, na qual, na compra de três latas de Itaipava, a quarta sai de graça, além disso, os clientes poderão ganhar brindes da marca. Já a segunda ação, intitulada “Pagode na Lata”, promete agitar a rede varejista a partir de maio: ao adquirir produtos da marca, o consumidor recebe um número da sorte, que pode ser cadastrado para concorrer a pares de ingressos para a Tardezinha, além de prêmios mensais de R$ 15 mil.
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