Com estratégia afiada, a Kopenhagen transforma personagens dos anos 80 e 90 em estratégia de branding que conecta gerações
Depois do sucesso estrondoso na última Páscoa, quando o Ovo Moranguinho viralizou nas redes sociais e esgotou em tempo recorde, a Kopenhagen amplia a parceria com a personagem que marcou gerações. Agora, a marca aposta em uma edição limitada de tabletes que resgata o mesmo sabor do ovo de Páscoa, mas com uma novidade: além da Moranguinho, a linha apresenta sua amiga inseparável, a Laranjinha, com um tablete de chocolate ao leite com laranja.
O movimento vai além da gôndola: a campanha mira nas conexões culturais e emocionais para transformar os chocolates em itens de desejo.
A personagem Moranguinho, ícone dos anos 80 e 90, carrega um apelo multigeracional. Segundo Velardo, ela conecta millennials que cresceram com suas histórias e a Gen Z, que redescobre a personagem em formatos atualizados. Esse ativo cultural é explorado pela marca não apenas como memória, mas como gatilho de pertencimento.
Para dar o tom da campanha, a Kopenhagen escalou Jordanna Maia, influenciadora de forte apelo entre jovens, que protagoniza o vídeo hero em uma releitura contemporânea da personagem.
Multiformato e exclusividade
A campanha ativa diferentes frentes: carrosséis interativos no Instagram, desafio UGC no TikTok, quizzes e wallpapers colecionáveis. O destaque fica para o canal de transmissão exclusivo da marca, onde fãs têm acesso antecipado a spoilers e conteúdos exclusivos, estratégia que reforça o senso de exclusividade, território que a Kopenhagen vem consolidando.
Entrando no clima das novidades, os pontos físicos terão sobremesas inspiradas na fruta, como o Milkshake e o Sundae Moranguinho, que ampliam a jornada de consumo e levam a experiência além do digital.
Nostalgia que gera resultado
A aposta em uma campanha carregada de emoção é sustentada por números. Pesquisas mostram que iniciativas de marca que ativam sentimentos nostálgicos geram até 23% mais engajamento do que campanhas convencionais. Além disso, 75% dos consumidores afirmam estar mais propensos a comprar quando uma marca desperta esse tipo de emoção.
Com isso, a Kopenhagen reafirma seu posicionamento premium e mostra que a nostalgia pode ser tanto ferramenta de branding quanto de vendas. O movimento conecta consumo, cultura pop e influência digital, mantendo a marca relevante em um cenário de rápidas transformações de comportamento.
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