A campanha digital une histórias que enaltecem a relação de 75 anos entre a marca e as famílias brasileiras
Claybom, primeira margarina do Brasil, apresenta a websérie Papo Nhac, sua nova campanha digital desenvolvida em parceria com a Africa Creative e a BR Media. A ação é protagonizada pela apresentadora Cátia Fonseca, reconhecida pela sua carreira em programas femininos de culinária e variedades, e busca resgatar a tradição de reunir pessoas para compartilhar histórias, sabores e memórias afetivas à mesa ou na cozinha dos lares brasileiros, onde a marca está presente há 75 anos.
“Cada episódio trará exemplos de como Claybom se tornou uma tradição passada de geração em geração no cotidiano de famílias de todo o Brasil. Seja no café da manhã ou lanche da tarde, suas margarinas transformam as refeições em acolhimento, união e carinho onde criam-se lembranças e momentos especiais que atravessam o tempo. A ação foi inspirada na essência da marca – simples, gostosa e feita para ser compartilhada.”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF.
O primeiro capítulo, intitulado “Tradição que cresce em família”, já está disponível no perfil oficial de Claybom no Instagram e traz um bate-papo descontraído e nostálgico entre Cátia Fonseca e a influenciadora Andressa Reis (@andressareiis), conhecida pelos seus conteúdos sobre maternidade real e rotina familiar. Durante o episódio, ambas tomam café da manhã juntas enquanto Andressa relembra, de forma carinhosa, costumes de sua infância marcados pelo sabor inconfundível e a cremosidade Claybom, como uma receita de bolinho de chuva preparada por sua mãe — uma tradição que hoje compartilha com seus filhos.
No total, a websérie terá quatro vídeos e contará com a participação de outras influenciadoras convidadas, que personificam o vínculo entre a marca, a tradição e a sua diversidade de consumidores. Entre elas, estão a Vovó Cristal (@cristalchacara), apaixonada por receitas que estão em sua família há gerações; Nathália Santos (@nathaliasantos), que compartilha sua vivência como mãe, PcD, jornalista e palestrante em suas redes sociais; e Bárbara Pimenta (@lar_dos_pimentas), que transformou seu amor por doces em um negócio de sucesso.
Cada uma delas abordará a tradição de conversar à mesa ou cozinhar sob um olhar único, trazendo suas próprias histórias, reflexões e memórias afetivas com a marca. Além disso, cada capítulo trará temas que se conectam com a identidade e propósito da marca, como a valorização dos momentos em família, segredos culinários que atravessam gerações, as sensações positivas de compartilhar a mesa com quem se ama, e o poder transformador do empreendedorismo e da inclusão.
Criada pela BR Media, a ação busca ampliar o alcance da iniciativa através de uma estratégia de influência baseada em grupos que traduzem o espírito de tradição e nostalgia. “Usamos o poder dos criadores de conteúdo para transformar tradição em histórias reais, aumentando a relevância cultural da marca e aproximando-a do dia a dia de diferentes públicos por meio de narrativas autênticas e emocionais. A campanha parte do legado de 75 anos de Claybom para dar início a uma conversa em que cada receita é um elo entre passado, presente e futuro”, explica Alan Alves, Diretor de Planejamento, da BR Media. Além da estratégia, criação e curadoria dos influenciadores participantes, a BR Media também é responsável pela produção dos conteúdos por meio do BR Studios, braço de produção da empresa.
A ação representa uma segunda fase da campanha “Fazer parte da história do Brasil é mais que bom”, lançada em agosto deste ano em comemoração ao aniversário de 75 anos de Claybom. Atualmente, o portfólio da marca conta com três versões: Claybom Cremosa (com ou sem sal) e Claybom Sabor Manteiga com Sal, disponíveis em embalagens de 250g, 500g e 1kg, além de Claybom em formato de balde de 14kg, desenvolvida para uso profissional. Todos os produtos possuem o creme de leite em sua formulação, um diferencial que realça o sabor e cremosidade.
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