Pioneira do segmento das bebidas prontas, a marca inova ao apresentar um sabor pensado para o consumo leve, refrescante e prático da estação
Smirnoff Ice apresenta Framboesa, o novo sabor da bebida pronta (ready-to-drink), que chega ao mercado brasileiro em plena temporada de verão. Com perfil doce e refrescante e às vésperas do Carnaval, a novidade foi desenvolvida para acompanhar momentos descontraídos ao ar livre, festas e encontros informais, oferecendo praticidade e leveza para quem busca experiências gustativas marcantes.
“O verão pede bebidas que sejam refrescantes, práticas e cheias de personalidade. A Framboesa traduz exatamente essa proposta, trazendo um sabor refrescante que combina com momentos de lazer ao ar livre, festas com amigos ou qualquer ocasião que peça leveza e descontração. Nosso objetivo é oferecer uma experiência que vá além do simples consumo: queremos que cada Smirnoff Ice Framboesa seja parte de um estilo de vida, conectado ao espírito do verão, à autenticidade e à diversão que caracterizam nossos consumidores”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo Brasil.
O lançamento se soma aos já consagrados Smirnoff Ice Tropical e Maçã Verde, reforçando a posição da marca como um dos líderes na categoria de bebidas prontas. Conectada à inovação e atenta às necessidades e preferências do consumidor, a Smirnoff Ice desenvolve produtos a partir de insights reais de consumo. Estudos internos indicam que o novo sabor atingiu 75% de aprovação em testes, resultado muito acima da média histórica da marca, de 50%, evidenciando o compromisso em entregar experiências que agradam o paladar e se destacam no mercado.
Disponível em lata de 269 ml e long neck de 275ml, a Smirnoff Ice Framboesa já pode ser encontrada em supermercados, bares e no The Bar e-commerce da Diageo. A estratégia de lançamento inclui ações digitais com Boca Rosa e Aqueles Caras, combinando conteúdo relevante e engajamento direto com o público jovem, além de reforçar a presença da marca nas redes sociais durante o período de maior consumo da estação.
Além do sabor, a marca aposta em criar experiências que dialoguem com o universo de verão, o drink refrescante convida a momentos de lazer ao ar livre, celebrações entre amigos e encontros informais, consolidando a Smirnoff Ice como protagonista de ocasiões que combinam praticidade, diversão e estilo. Ao mesmo tempo, a ação digital com influenciadores fortalece a conexão com a geração que busca autenticidade, conteúdo criativo e experiências compartilháveis.
Com esse lançamento, Smirnoff Ice reforça seu compromisso de inovar, oferecendo drinks prontos que combinam frescor, sabor e atitude, consolidando-se como a escolha ideal para o verão brasileiro.
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