Marca reuniu 45 mil pessoas no Coke Studio, distribuiu mais de 7 mil Carmed + Coca-Cola Charms e liderou as visualizações de hashtag no TikTok
A segunda participação da Coca-Cola no The Town 2025 consolidou a marca como um dos grandes destaques do festival. O Coke Studio adicionou valor à jornada das pessoas que foram ao Festival por meio do entretenimento através de uma programação exclusiva e recebeu cerca de 45 mil pessoas ao longo dos cinco dias de evento. Entre as ativações, o público pôde se refrescar com sampling de uma Coca-Cola gelada, sendo mais de 15 mil garrafinhas de Coca-Cola Original e Zero Açúcar oferecidas, e colecionar o brinde eleito como o mais desejado do festival, sendo distribuídos cerca de 7 mil Carmed + Coca-Cola Charms. Carmed + Coca-Cola foi lançado em primeira mão no Coke Studio do The Town 2025 e o produto estará disponível para venda em todo Brasil a partir de Outubro.
No ambiente digital, a Coca-Cola também foi protagonista: a marca alcançou o 1º lugar em visualizações de hashtag no TikTok, somando 763 milhões de visualizações de vídeos relacionados ao festival. Esse resultado reforça a conexão com a cultura jovem e a força do propósito da marca em estar presente nos momentos de celebração coletiva de diferentes gerações, principalmente a Geração Z.
A relevância da presença da Coca-Cola no The Town também foi reconhecida por um importante veículo de marketing: a marca foi a única a conquistar quatro prêmios sobre as Melhores Ativações do festival com o Coke Studio, nas categorias Brinde ou Gift Mais Disputado, Melhor Collab (com Carmed), Mais Engajada no Digital e Melhor Performance ao Vivo.
“O Coke Studio reforça a presença da Coca-Cola nos grandes festivais de música, criando experiências únicas que conectam gerações. Uma pesquisa realizada em março deste ano, confirmou nosso impacto: somos a marca mais associada a shows ou festivais de música no Brasil. E, os resultados conquistados no The Town reforçam que estamos no caminho certo!”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil.
Durante o festival, o Coke Studio trouxe um lineup exclusivo assinado pela Billboard Brasil, com artistas como MC Luanna, Day Limns, Hotelo, Furacão 2000, Tuto, João Lucas e Carol Biazin, apresentações diárias do balé do Pedro Sampaio para agitar o público, além de DJs convidados e residentes, que garantiram mais de 50 horas de música. No espaço, também circularam celebridades e grandes influenciadores, como Juliette, Vitória Strada, Priscila Alcântara, Bomtalvão, Malu Borges, Vivi, João Almeida, Sasha, Diego Cruz e Camilla de Lucas.
O espaço também recebeu o POVCast, comandado pela Blogueirinha e pela Diva da Depressão, que transmitiu ao vivo, no YouTube e na Dia TV, 6 entrevistas exclusivas com várias das celebridades presentes. Além disso, todos os dias, o espaço contou os dançarinos oficiais do Pedro Sampaio, que animaram o público e trouxeram ainda mais energia vibrante para o espaço.
Show Exclusivo do Pedro Sampaio by Coke Studio e Concurso de Dança Coke Studio
Como prévia para sua aguardada participação no festival The Town, a Coca-Cola promoveu um show exclusivo do Pedro Sampaio, em frente à Ponte Estaiada, que contou com mais de 800 pessoas, entre celebridades, influencers e consumidores. O show foi transmitido no canal da Coca-Cola no YouTube.
No show exclusivo, a marca proporcionou uma experiência que transportou o público para o universo do artista e contou com a distribuição de brindes personalizados que dialogam com seu estilo, como bonés e óculos de LED. Os fãs também puderam viver experiências imersivas, criando suas próprias batidas em equipamentos profissionais — exatamente como o próprio Pedro Sampaio faz em suas produções. Inspirado no tapete vermelho dos grandes eventos, uma câmera com braço robótico, a glambot, fez os convidados se sentirem verdadeiros astros. Nessa ocasião, a Coca-Cola Brasil também promoveu um concurso de dança em parceria com Pedro Sampaio e o Baile da DZ7, movimento cultural de Paraisópolis voltado à valorização da periferia e novos talentos.
A competição contou com duas etapas: a primeira aconteceu no show exclusivo do Pedro Sampaio by Coke Studio, quando oito dançarinos dos projetos sociais do Baile da DZ7, se apresentaram em uma batalha durante o show exclusivo do Pedro Sampaio by Coke Studio, em São Paulo. No dia, o público presente foi responsável por escolher quatro finalistas, que retornaram ao Coke Studio, em 12 de setembro, durante o The Town, para a grande final, apresentando performances ao som de músicas selecionadas pelo artista.
Os finalistas receberam prêmios em dinheiro, e o grande vencedor ganhou uma bolsa de três meses em escola de dança à sua escolha, além de apoio financeiro mensal para a família, garantindo condições para se dedicar integralmente à carreira artística. A iniciativa reforça outro compromisso importante do Coke Studio: unir música, cultura urbana e inclusão social, oferecendo oportunidades reais de desenvolvimento para jovens talentos da periferia e consolidando a presença da marca nos principais festivais do país.
Crédito foto capa: Leca Novo.
