Em parceria com a City Runners, o Stereo Café e o Pista Quente, a primeira edição do evento apresentou uma nova proposta de consumo para a cerveja zero álcool mais vendida do país*
No último sábado (12), o centro de São Paulo foi cenário do Rolê 0.0, primeira corrida de rua promovida pela Heineken 0.0, a cerveja zero álcool mais vendida do país, de acordo com dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
O evento reuniu cerca de 100 pessoas em um trajeto leve pelas ruas da cidade, seguido de um after exclusivo no Stereo Café.
O evento teve início com concentração no Stereo Café, espaço de música e café no centro de São Paulo. Após o aquecimento e alongamento coletivo, a corrida ganhou as ruas com um trajeto de 5 quilômetros guiado em parceria com o coletivo City Runners, referência na cena corredora da cidade. O percurso atravessou alguns dos pontos mais representativos da cidade: Praça da República, Avenida Ipiranga, Bar e Lanchonete Estadão, Câmara Municipal de São Paulo, Terminal Bandeira, Anhangabaú, Largo São Bento e Prefeitura Municipal – e terminou no próprio café, onde o aconteceu o after comandado pela Pista Quente.
“Mais do que uma corrida de rua, a proposta foi promover uma experiência de esporte e socialização, além de firmar a Heineken 0.0 como parte ativa das comunidades urbanas e dos momentos coletivos e refrescantes ao longo do dia. O Rolê 0.0 nasceu como um convite para socializar e explorar a cidade de um jeito leve. Acreditamos em momentos que combinam bem-estar, conexões reais e experiências de marca que se integram à rotina. A Heineken 0.0 tem tudo a ver com isso”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
A iniciativa foi a primeira edição do Rolê 0.0, uma das ativações da marca voltadas à construção de um novo lifestyle, em que a cerveja sem álcool se insere naturalmente em diferentes momentos do dia – inclusive depois de uma boa corrida.
Sobre Heineken® 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
*Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 a dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Crédito fotos: Gabriela Nery.
