Sucesso em 2024, a campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” ganha nova fase inspirada em um insight genuinamente brasileiro: as clássicas tretas entre amigos e famílias
Depois de conquistar os brasileiros em 2024, atingindo índices recordes de penetração nacional para a marca e um aumento histórico de market share, Hellmann’s traz um novo olhar para sua campanha focada nos domingos, agora abordando algo que está presente na maioria dos almoços e nas celebrações de fim de ano entre família e amigos: as tretas. Ao transformar essas tensões culturais em oportunidade de reconciliação, o conceito “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” ganha um novo significado enquanto a marca reforça seu papel como agente de união, incentivando a paz por meio do potinho e tornando a salada de maionese um símbolo de vínculos, memórias e intimidade compartilhada.
“Hellmann’s sempre esteve presente em momentos especiais de refeições em família, de encontro dos brasileiros ao redor da mesa, e o almoço de domingo é a ocasião que traduz isso da melhor forma. Ao trazer de volta esta campanha que fala dos Domingos, queremos mostrar que até as diferenças podem ser deixadas de lado quando compartilhamos uma boa refeição juntos. Hellmann’s resgata um dos pratos que faz parte das memórias afetivas dos brasileiros, e, mais do que sabor, quer trazer proximidade, afeto e reconciliação à mesa”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Nossa estratégia é centrada no consumidor e guiada por dados, cultura e propósito. Por isso, estamos sempre atentos às tendências e conversas, o que garante que nossas iniciativas gerem uma conexão genuína com os consumidores, traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante e emocionalmente presente na vida dos brasileiros”, completa.
O insight nasceu de um mergulho em social listening, que mostra como discussões familiares continuam fazendo parte do imaginário coletivo brasileiro, mas também como esses momentos sempre encontram um ponto de união em torno da mesa, especialmente aos domingos e festas de fim de ano.
Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência criativa parceira de Hellmann’s, comenta como hoje em dia “vemos muitas conversas de família girando em torno de desculpas: ‘Perdi o pote da minha mãe de novo’, ‘Até hoje não devolvi a grana que peguei emprestado do meu irmão’ ou ‘minha mãe não para de me ligar, mas eu nunca atendo’. É difícil ter essas conversas, mas nenhuma dessas situações deveria atrapalhar o almoço de domingo. Por isso que Hellmann’s vai ajudar as pessoas a terem esses papos. Aquela verdade que ninguém sabe como contar, a verdadeira maionese conta. Assim criamos a ideia ‘Paz no Potinho’, em que vamos mapear os principais motivos de tretas familiares nas redes sociais e colocar as desculpas e formas de amenizar as situações direto no verso dos potes da marca. É um jeito leve de Hellmann’s entrar nas conversas para dar uma ajuda para quem quer mudar essa situação e ter um domingo mais gostoso”.
A escolha de promover reconciliação através do pote de Hellmann’s e da salada de maionese é estratégica, uma vez que, de acordo com uma pesquisa conduzida pela Opinion Box[1] a pedido da marca, aproximadamente 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família, reforçando a importância do prato no dia a dia. Segundo o mesmo estudo, a salada de maionese está entre os cinco acompanhamentos mais consumidos nos domingos passados em família, encontros esses que acontecem ao menos uma vez por mês para 64,3% dos respondentes.
A nova fase da campanha inclui diferentes pontos de contato com o consumidor. A combinação de ações consolida a campanha como um projeto social first, ou seja, baseado em movimentos culturais e conversas, principalmente no ambiente digital, criado para gerar trocas nas redes, enquanto reforça a presença de Hellmann’s nas ocasiões mais emblemáticas do país.
‘Vale Tudo’: da treta à reconciliação
Para marcar oficialmente a estreia da campanha em 2025, Hellmann’s realizou no ‘Domingão do Huck’ do último domingo (12) uma ação de marca que remeteu à novela ‘Vale Tudo’. A história é lembrada não só por sua trama icônica, mas também por ter a salada de maionese como assunto em dado momento e pelas discussões famosas do enredo. No vídeo, a atriz Bella Campos, que interpreta Maria de Fátima, se reconcilia com outros personagens da história em tom leve e divertido, conectando passado e presente e reforçando a ideia de que mais do que sabor, a salada de maionese com Hellmann’s abre espaço para reconciliações e reencontros à mesa. Assim, a marca ressignifica essa narrativa ao se apresentar como a força reconciliadora: se até os Roitman conseguem deixar desavenças de lado com uma ajudinha de Hellmann’s para compartilhar uma salada de maionese, qualquer família também pode encontrar, com um pote da Verdadeira Maionese, a paz que faz o domingo ser tudo de bom.
Os “Domingos” do Brasil
Com início em outubro, a campanha também traz de volta o comercial com personagens com “Domingos” em seus nomes, o qual mostra como cada família tem sua versão única da receita, mas todas com um ingrediente em comum: Hellmann’s, com sabor e cremosidade irresistíveis. Além disso, a peça valoriza a diversidade regional da salada de maionese, mostrando que, de Norte a Sul, o prato é presença garantida nas mesas do Brasil. A campanha seguirá com novas ativações, reforçando o compromisso de Hellmann’s em acompanhar os brasileiros em ocasiões que fazem parte de sua identidade cultural.
Para acompanhar todos os conteúdos e demais ações de Hellmann’s, fique ligado nos canais oficiais da marca no Instagram (@hellmannsbr), Threads (@hellmannsbr), Facebook (@hellmansbrasil) e TikTok (@hellmannsbr) ou no site https://www.hellmanns.com.br.
