Com conceito “Incomparável por essência”, linha de panetones da marca de luxo do Grupo La Pastina protagoniza ação que une storytelling, lifestyle e sofisticação visual
Maestra per La Pastina, nova marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano, assinada pela OMD, agência de mídia e fullservice do Omnicom Media Group, consolidando seu posicionamento como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana. Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação tem como estrela a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como ícones de tradição e presentes atemporais.
Mais do que uma ação comercial, a campanha busca afirmar a marca como território de celebrações – de fim de ano e da vida. “Mais do que um produto, Maestra per La Pastina é uma narrativa de legado e excelência. Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação – aquilo que não se consome, mas se aprecia”, explica Juliana La Pastina, CEO do grupo.
Um conceito que transcende o Natal – A partir de um conceito macro de marca, a campanha tem estrutura multifásica, desenhada para se prolongar ao longo de 2026. A ideia é fazer do Natal apenas o ponto de partida de uma narrativa que conecta Maestra per La Pastina às celebrações cotidianas.
A comunicação se divide em três etapas:
– Pré-lançamento: apresenta o universo conceitual de Maestra per La Pastina como um convite à experiência de receber, brindar e criar memórias. O filme “A Essência” é um plano-sequência em 360° que percorre uma mesa de celebração e traduz o olhar contemplativo da marca — finalizado com a assinatura “Celebre o incomparável por essência”.
– Lançamento (Natal): a segunda fase tem foco nos panetones, protagonistas da celebração natalina. No filme “A Espera”, uma mulher percorre as ruas em uma vespa carregada de panettones até chegar em casa, onde o gesto de presentear se transforma em símbolo de afeto e distinção. O filme termina com a assinatura “Presenteie com o incomparável por essência”.
– Sustentação (a partir de janeiro de 2026): intitulada “A Dança”, essa fase posiciona Maestra como marca de lifestyle, celebrando o prazer do preparo e da convivência. Entre gestos delicados e encontros espontâneos, o filme traduz o espírito de soft living – um viver mais leve, sensorial e autêntico – e se encerra com “O que é incomparável se revela em sua essência”.
O olhar criativo e a identidade visual – A campanha adota uma direção de arte inspirada no estilo mediterrâneo, unindo cenografia sofisticada, tons terrosos e dourados, objetos vintages e fotografia com luz natural. A trilha sonora segue o estilo Lo-fi contemporâneo, oferecendo modernidade sem perder o toque afetivo que conecta a Maestra per La Pastina ao público. Segundo a equipe criativa, a escolha do conceito “Incomparável por essência” parte da ideia de que, assim como na arte, o valor da gastronomia está na contemplação do que é feito com perfeição – algo que exige sensibilidade e repertório para ser reconhecido.
“Maestra per La Pastina é a continuidade do nosso legado. É o próximo capítulo da La Pastina”, reforça Juliana. “Trata-se de um projeto que consolida nossa trajetória de quase 80 anos de curadoria e nos permite dialogar com um novo público, sem abrir mão do que nos define: excelência, autenticidade e origem.”
Otimização e performance – Com três filmes produzidos em um único dia de gravação, a campanha segue um modelo de produção otimizada, ampliando o volume de entregas com eficiência orçamentária. As peças terão desdobramentos para mídia digital, redes sociais e ativações em PDV, além de conteúdos de bastidores e posts temáticos que reforçam o posicionamento de Maestra como símbolo de elegância e bom gosto. A marca também aposta em um pacote de publicações mensais, com ritmo constante mantendo visibilidade antes, durante e após o período de festas.
“Nosso objetivo é fortalecer a Maestra per La Pastina como referência de excelência e, ao mesmo tempo, impulsionar a performance da linha de panettones no período mais estratégico do ano”, conclui Juliana La Pastina.
Crédito fotos: Divulgação.
