Campanha aposta na união do milkshake com batata, criando sabor inusitado e aposta em estratégia digital para ampliar presença nacional e engajar público jovem
A Milky Moo, rede brasileira de milkshakes, e RUFFLES®, marca de snacks da PepsiCo e líder no mercado de batatas chips no país*anunciam nova campanha nacional em parceria inédita. Batizada de OUSADA, a ação apresenta um sabor que combina sorvete de baunilha, creme de avelã e batata RUFFLES® , e será promovida por meio de uma estratégia de comunicação voltada à geração de conversa, engajamento e cultura digital. O produto estará disponível em edição limitada a partir de 4 de agosto em todas as unidades da rede.
A collab nasce do encontro entre duas marcas com forte apelo entre o público jovem e aposta em um sabor inusitado como ponto de partida para uma campanha multiplataforma que une personalidades da cultura pop, humor e linguagem pensada para redes sociais. Entre os nomes envolvidos estão Narcisa Tamborindeguy, Nicole Bahls e Igor Guimarães, que aparecem em episódios curtos ao lado da mascote da marca, Moo, em situações improváveis que reforçam o conceito criativo da campanha: o encontro inesperado que funciona.
Com criação e direção da equipe da Milky Moo, os conteúdos serão veiculados nas redes da marca e impulsionados com foco em viralização. Entre os diferenciais da campanha está o ineditismo da parceria. É a primeira vez que Ruffles® realiza uma collab com uma rede de milkshakes no Brasil.
“O sabor Ousada parte de uma provocação: e se a gente misturasse dois extremos, doce e salgado, para criar algo novo, curioso e capaz de gerar conversa? A campanha nasce desse encontro improvável, tanto no produto quanto na comunicação. Unimos figuras conhecidas, uma estética exagerada e uma narrativa pensada para engajar e ser compartilhada”, explica Lohran Soares, CEO da Milky Moo.
Ele acrescenta: “E, claro, o milkshake Ousada chega ao nosso portfólio como uma mistura inusitada que funciona absurdamente bem. Temos certeza de que vocês vão se surpreender com o sabor e se deliciar com a experiência.”
“Além de reconhecermos a relevância de uma collab entre duas marcas amadas, a parceria e o novo produto vão ao encontro do posicionamento de RUFFLES®, “Viva Essa Onda”. Com ele, reforçamos a liberdade de não seguir um roteiro e escolher o inesperado, assim como é o nosso milkshake”, comenta Bruno Macário, Diretor de Marketing da PepsiCo Brasil. ”
A campanha do novo milkshake OUSADA aposta na combinação entre produto exclusivo, cultura pop e humor como vetores para conversão, identificação e presença de marca. A iniciativa também faz parte da estratégia da Milky Moo de ampliar sua atuação nacional e fortalecer sua imagem como marca jovem, criativa e conectada com o público digital.
Com R$ 60 mil de investimento de cada um dos quatro sócios e uma ideia aparentemente simples, tornar o milkshake o protagonista do fast food, nascia em outubro de 2019, a Milky Moo. A primeira loja seria inaugurada poucos meses depois, em março de 2020, em meio à incerteza da pandemia. Ainda assim, a marca encontrou um caminho doce para crescer.
À frente da expansão está Lohran Soares, CEO da empresa. Antes da Milky Moo, foi sapateiro e trabalhou por anos como garçom. Foi ali, no atendimento diário ao público, que moldou o olhar humano que hoje norteia a estratégia da marca. “O chão de loja me ensinou a escutar, adaptar e oferecer o melhor para o outro, olhando nos olhos e chamando pelo nome. Isso continua sendo parte da nossa cultura”, afirma. Nas lojas da rede, essa filosofia se traduz em detalhes como o nome do cliente escrito no copo, criando uma experiência de proximidade e cuidado.
Expansão acelerada e orgânica transforma a Milky Moo em referência no franchising
A Milky Moo não apenas sobreviveu à pandemia, como cresceu. Hoje, a rede tem mais de 640 unidades em operação no Brasil e sua primeira loja internacional, na Flórida (EUA). Só em 2024, o faturamento chegou a R$ 388,1 milhões, com projeção de bater R$ 600 milhões em 2025. Tudo isso com uma expansão 100% orgânica, e uma média de 15 a 20 novas inaugurações por mês.
Com campanhas criativas que movimentam toneladas de ingredientes a marca comercializa cerca de 1,5 milhão de milkshakes por mês. Os números impressionam, mas o segredo do negócio também está na operação simplificada, nos produtos com longa validade e no foco em padronização e rentabilidade. O payback médio das franquias é de 18 meses, podendo ser menor em unidades de alta performance.
A Milky Moo já realizou colaborações com grandes empresas dos setores de alimentos e entretenimento, e foi reconhecida internacionalmente com o prêmio ‘Visual Victories Awards’, na categoria ‘Design de Loja Mais Criativo’, concedido pelo ICSC (International Council of Shopping Centers).
Mais do que vender milkshakes, a Milky Moo quer entregar experiências e se tornar uma marca que representa afeto, nostalgia e conexão, um milkshake por vez.
*RETAIL INDEX EVOLUTION. YTD’24 (JAN’24 ATÉ OUT’24) – RY’24 (NOV’23 ATÉ OUT’24). TOTAL BRASIL. 51 SALGADINHO – SEGMENTO: BATATA CHIPS. INA
