Marca aposta em visibilidade estratégica, execução facilitada e conexão emocional para impulsionar vendas no varejo a partir de julho
Nutella®, marca da Ferrero do Brasil, lança em julho a campanha “Nutella® Bom Dia”. Apostando na ocasião do café da manhã como momento-chave de conexão com o consumidor, a ação une estratégia de ponto de venda, inovação em embalagem e orgulho nacional para transformar a jornada de compra em uma experiência afetiva. Com a ação, Nutella® dá mais um passo para consolidar sua presença no café da manhã do brasileiro, fortalecendo sua relevância e frequência de consumo na rotina do país.
Pensando nisso, a campanha “Nutella® Bom Dia” surge com o propósito de cultivar a positividade no ritual matinal, promovendo um momento de conexão e valorização da beleza do Brasil. A iniciativa busca reforçar a presença da marca no cotidiano das pessoas, reforçando que começar o dia com Nutella® é também iniciar com sabor, afeto e identidade. A campanha é uma homenagem ao Brasil e ao consumidor brasileiro.
Embalagens especiais com imagens de amanheceres
Inspirada na diversidade e beleza natural do país, a campanha apresenta cinco novas embalagens exclusivas da versão 350g e 650g, com fotos de amanheceres de paisagens que representam a diversidade natural das regiões do Brasil, como Aquidauana (MS), São Paulo (SP), Maraú (BA), Lauro Müller (SC) e Porto Velho (RO). No verso, um QR Code leva ao site oficial da marca, onde o consumidor encontra receitas passo a passo, reforçando a versatilidade de Nutella® em preparos como pão, tapioca e pão de queijo.
Conexão com o consumidor no café da manhã e no ponto de venda
A estratégia da campanha foi pensada para aumentar a visibilidade da marca da marca em locais estratégicos de circulação, com foco em ações que estimulam a compra e criam uma conexão afetiva com o consumidor. Entre os destaques estão os pontos extras de exibição, ponta de gôndola, floorstand, promoções de preço e a carga pronta de fábrica (RTD, tecnologia que permite a comunicação e atualização de dados em tempo real, facilitando a execução e garantindo presença imediata no varejo).
A marca aposta ainda em posicionamento estratégico ao lado de itens de padaria e frutas na exposição cruzada com outros produtos do portfólio, como o snack Nutella® B-ready.
Com forte presença nos canais de autosserviço e lojas de conveniência, Nutella® reforça sua estratégia de aproximação com os brasileiros por meio de iniciativas que valorizam o orgulho nacional e o consumo afetivo. Uma campanha que transforma o simples ato de tomar café da manhã em uma celebração do sabor e da cultura do país.
