Projeto envolvendo OMO, Arsenal e Kondzilla foi transformado em documentário que joga luz à várzea e as histórias de jogadores que não tem medo de colocarem suas roupas para jogo
Com uma paixão em comum pelo Arsenal, oito times de várzea de São Paulo disputaram a Copa OMO Varzenal, campeonato de futebol amador criado por OMO em parceria com KondZilla. A competição trouxe times de várzea que tem o clube inglês, Arsenal em seu nome e como sua grande inspiração, para competirem entre si e disputarem a final em terras britânicas.
O projeto, idealizado pela agência Mullen Lowe Brasil – Omnicom, que celebra o espírito do futebol de várzea brasileiro, tendo a sujeira como protagonista, levou os finalistas para jogarem no Emirates Stadium, em Londres. O resultado final é o lançamento do documentário sobre a trajetória dos times, que conta a jornada esportiva, desde os campos de terrão em Santo André, SP, até a grande final na Inglaterra, que foi lançado ontem (21) no canal do Youtube da KondZilla, o maior da América Latina, e contará com 5 episódios, confira aqui o primeiro episódio.
Para OMO, marca de Home Care da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, o projeto vai ao encontro da estratégia de marca que, desde 2024, se aproximou do território do esporte e atualizou seu posicionamento para “Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”, trazendo as manchas históricas que nos levam mais longe, como parte da trajetória para conquistar nossos sonhos e objetivos. E, para esta campanha, a marca reforça o “Se Sujar é Glória”, enaltecendo a sujeira como protagonista do esporte, principalmente o futebol de várzea.
“A sujeira e a resiliência são parte da cultura do futebol de várzea, assim como são herança de OMO. O futebol de várzea vai muito além do jogo, é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação, é um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Decidimos nos conectar com esse universo e levar a essência do ‘Se Sujar Faz Bem’ para fora da lavanderia, num espaço que traduz a nossa mensagem. Essa iniciativa mostra que a sujeira faz parte do jogo, e também das histórias e legados que construímos juntos. Assim, a Copa OMO Varzenal (várzea + Arsenal) é uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora, que enaltece a nossa mensagem “Se Sujar É Glória”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.
Com cinco episódios e narrativa emocionante e relatos pessoais dos jogadores, o conteúdo passa pela seleção dos times, os jogos mata-mata em Santo André, a revelação dos finalistas e, por fim, a chegada deles à capital inglesa, mostrando a preparação e a grande final em um dos estádios mais icônicos do mundo.
“A várzea é o coração da comunidade, é uma expressão cultural que vai além do jogo. O futebol amador faz parte da rotina das famílias e da cultura brasileira. E este campeonato tem o poder de dar visibilidade a essa paixão, transformando-a em um movimento global. Então poder criar uma série documental que enaltece a quebrada, os sonhos dos jogadores e de suas famílias e o futebol de várzea foi muito emocionante, e faz total sentido para a KondZilla este tipo de projeto, pois a quebrada, o futebol e o funk estão completamente conectados. E toda a parceria com OMO nos trouxe muita liberdade para contribuirmos com a nossa expertise e criatividade, trazendo como resultado esse doc que estamos muito orgulhosos”, comenta Konrad Dantas, CEO e Fundador da KondZilla.
O lançamento do documentário contará ainda com uma ampla campanha de divulgação, com ativações de marca espalhadas por diferentes pontos de São Paulo. Durante a última semana de janeiro, a marca instalará um ponto de ônibus especial com uma cabine telefônica londrina, convidando o público a assistir ao trailer do documentário e conhecer mais de perto o projeto.
Para completar as experiências oferecidas ao público no lançamento do documentário, a marca também realizará um Cinema Open Air em Guarulhos, no bairro da Bela Vista, dando a chance de que os moradores da comunidade possam assistir ao seu time do coração na série documental da KondZilla, comemorando o campeonato e a vitória, e vendo seus rostos estampados no maior canal de Youtube da América Latina.
Além disso, com um squad de influenciadores e um plano de mídia robusto, a marca garante que os brasileiros, não só os amantes do futebol, possam assistir aos episódios e conhecer um pouco mais sobre a história da várzea, que faz parte da cultura do país e é berço de grandes talentos, como Gilberto Silva, Gabriel Jesus e outros atletas brasileiros que brilham em times nacionais e internacionais. E a campanha contará com divulgação do time inglês também, através da parceria de OMO com o Arsenal, que irá promover diretamente do estádio o projeto, tornando a divulgação do documentário da Copa OMO Varzenal em uma divulgação global.
Além do lançamento da série em parceria com a KondZilla, OMO desenvolveu uma collab de roupas com a marca de streetwear Approve, em uma coleção composta por tracksuits, camisetas, shorts e meia inspirados na estética do campeonato. A coleção, que é uma edição limitada, traz a várzea para o mundo da moda, refletindo as tendências atuais de misturar peças esportivas dentro do streetwear, mostrando a influência do esporte para além dos campos, atingindo a moda, nas passarelas e nas ruas.
Os episódios estarão disponíveis no canal do Youtube da KondZilla e serão lançados entre 21, 23, 25, 27 e 29 de janeiro.
Crédito foto: Divulgação.
