Marca de cuidados com as roupas da Unilever é eleita como a marca mais lembrada pelos brasileiros há mais de 3 décadas, de acordo com o Datafolha
OMO, marca de cuidados com as roupas da Unilever e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, acaba de ganhar pela 33ª vez o prêmio Top do Top, do Top of Mind da Folha de S. Paulo em parceria com o Datafolha. A premiação revela as marcas mais adoradas pelos brasileiros e quais vêm espontaneamente à mente quando perguntados sobre diversos segmentos. OMO continua como a maior vencedora do prêmio, levando o reconhecimento na mais alta categoria, se mantendo por mais de 30 anos consecutivos no pódio pela forte presença no imaginário da população brasileira.
“Ficamos muito felizes e orgulhosos em saber que ganhamos mais uma vez na categoria Top do Top, do Top of Mind da Folha. Se manter no pódio, ao longo de tantos anos, sendo constantemente lembrados pelos brasileiros é o maior reconhecimento que uma marca poderia desejar. É emocionante ver como OMO está presente no dia a dia e nas histórias dos brasileiros, acompanhando as mudanças de hábitos de consumo da população e o modo como elas veem e se relacionam com a lavagem de roupas”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.
Em 2025, OMO marcou a história com suas campanhas, como a Copa OMO Varzenal, que enaltece a sujeira como protagonista das grandes conquistas e o futebol amador, levando jogadores da várzea para disputar a final do campeonato em Londres. Além disso, para o relançamento de OMO Lavagem Perfeita, a marca criou uma collab com a marca de roupas Desgosto, desenvolvendo uma coleção de peças inspirada nas antigas embalagens de OMO, que esgotou em menos de 24 horas. Ainda na onda de nostalgia, trouxe de volta as famosas omobols, a icônica promoção dos anos 2000, desta vez em campanha com Vini Jr, que contou com mais de 400 mil pessoas cadastradas na promoção.
E ainda, a marca lançou seu primeiro sabão líquido para ciclos rápidos, o OMO Ciclo Rápido, com grande campanha e merchans na novela Vale Tudo, trazendo Usain Bolt para participar de forma inédita na trama de sucesso da Globo. Os resultados foram surpreendentes, com alcance de 26 milhões de pessoas, trazendo a marca para os trending topics do X por mais de duas horas, dobrando as buscas por “Bolt & OMO Ciclo Rápido” e aumentando a busca pelo produto.
“2025 nos mostrou como OMO segue inovando em todas as frentes, sempre buscando se reinventar a cada lançamento e a cada campanha. Desde a nossa aproximação com o território do esporte, nos apoiamos no social first para criar soluções e comunicações que se conectem diretamente com nossos consumidores, trazendo tecnologia e propósito, reforçando o compromisso de OMO com os brasileiros”, completa a executiva.
A premiação é baseada em resultados da pesquisa do Datafolha, que identifica as marcas mais lembradas pelos brasileiros em diversos segmentos de serviço e produto. Com ranking e premiação anual, o Top of Mind é realizado com brasileiros acima de 18 anos de todas as regiões do Brasil.
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