Evento que há 20 anos movimentou a economia de Jurerê Internacional durante o inverno agora tem estreia marcada por experiências imersivas em cenário entre vinhedos e natureza
Referência em entretenimento premium no Brasil, o Winter Play inicia em 2025 um novo capítulo em sua história. Após duas décadas de sucesso no inverno de Jurerê Internacional, o evento passa a ser itinerante e estreia uma nova fase, com uma edição intimista nas majestosas montanhas da Serra Catarinense. De 11 a 13 de julho, os holofotes se voltam para a Vinícola Thera, em Bom Retiro, região a 120 km de Florianópolis e conhecida pela natureza exuberante e clima ameno.
O evento
O Winter Play é conhecido por unir entretenimento, gastronomia, lifestyle e turismo, sempre com a proposta de surpreender através da experiência visual única; nas últimas 20 edições, levou o público para uma viagem inesquecível de som, luzes, cenografia e intervenções artísticas, tudo de uma forma extraordinária. Neste ano, o evento mantém a essência, mas agora chega com uma edição superexclusiva; mais do que uma mudança de endereço, a 21ª edição do Winter Play propõe uma imersão sensorial em um cenário inédito, onde a vista da natureza e dos vinhedos é um autêntico show à parte.
“Depois de 20 anos, o Winter Play muda de formato — e resgata sua alma. Mais do que um evento, o Winter Play 2025 volta à sua origem: um encontro íntimo, exclusivo e transformador. Um espaço para conexão real entre pessoas, ideias e marcas, em meio às montanhas, ao silêncio e à beleza. Menos palco. Mais presença. Menos multidão. Mais propósito. Winter Play agora é para poucos — e para muito mais”, declara André Sada, sócio-idealizador do evento.
O local
A Vinícola Thera é uma vinícola butique que está instalada dentro de um grande complexo enoturístico denominado Fazenda Bom Retiro, uma propriedade de 800 hectares, onde estão os vinhedos, a área de produção, o Thera Wine Bar e a Pousada Fazenda Bom Retiro. Produz vinhos de altitude – brancos, tintos, rosés e espumantes, a partir de variedades francesas e italianas -, em torno de 150 mil garrafas por ano e traduz em cada taça a autêntica expressão do terroir da Serra Catarinense. Na Fazenda Bom Retiro, todas as ações são pautadas pelo tripé conceitual denominado vinho, arte e natureza.
Atualmente, a Pousada Fazenda Bom Retiro conta com 18 suítes em quatro categorias de luxo, além de um lounge aconchegante, restaurante exclusivo para hóspedes, piscinas interna e externa, área fitness e de bem-estar. Parte dos players – como são chamados os clientes assíduos do evento – ficarão hospedados na pousada Fazenda Bom Retiro.
A programação
O Winter Play abre as portas um dia antes, na quinta-feira, 10 de julho, exclusivamente para os clientes Exclusive, que ficarão hospedados na pousada Fazenda Bom Retiro e participarão de um jantar harmonizado com vinhos da vinícola Thera, a partir das 20 horas.
Na sexta-feira, dia 11 de julho, acontece a abertura oficial do evento. Os clientes Exclusive participam da Experiência Thera com passeios pelos vinhedos e visita à área de produção dos vinhos, além de almoço harmonizado especial composto por 3 tempos (entrada, prato principal e sobremesa), acompanhado de duas taças de vinho e um drink especial.
A partir das 22 horas, o Winter Play recebe os players (Exclusive e Player Experience) na Opening Party, a primeira festa do evento. Em clima descontraído, em volta da piscina da Fazenda Bom Retiro, o momento promete interação e boa música. A programação segue até às 4 horas e traz os DJs Alaikke b2b Vykk, Cris Hoefling, Atko, Hoo e Jackson.
No sábado, 12 de julho, o dia começa com um almoço especial no Wine Bar, restaurante da vinícola Thera, para os clientes Exclusive e Player Experience. O tradicional almoço do evento é um momento mais do que notável, onde os players participam de uma experiência gastronômica com menu exclusivo assinado pelo renomado chef Luan Honorato e harmonizado com vinhos da marca da casa.
À tarde, próximo ao pôr do sol (a partir das 16 horas), a Corona Main Party promete surpreender o público (Exclusive, Player Experience e Ticket) porque nesta edição, a principal festa do evento ganha novos contornos e se reinventa com uma proposta inédita. Num deck, em meio à fazenda e de frente para um cenário deslumbrante de beleza natural, as vivências imersivas estão garantidas, já que cada detalhe foi pensado para entregar exclusividade, autenticidade e experiências memoráveis. O line-up destaca a dupla de DJs de Tulum Savage e She, além dos brasileiros Diego Druck, Analu, Badaró, Edo Krause e Gutto Serta (DJ e produtor brasileiro radicado em Berlim).
A After Party, a partir da 1h da madrugada, festa de encerramento da edição 2025 do Winter Play, é exclusiva para os Exclusive e Player Experience. O local surpresa dentro da Thera será divulgado algumas horas antes do evento.
Hospedagens & Ingressos
O Winter Play 2025 oferece três modalidades de ingressos:
*Exclusive: pacote completo com hospedagem oficial e superexclusiva na pousada Fazenda Bom Retiro, localizada no complexo da Vinícola Thera (são apenas 18 quartos). Dá acesso a todas as festas (Opening Party, Main Party e After Party), open bar em todas as festas, almoço e jantar harmonizado na Vinícola Thera, ativações e experiências exclusivas e transporte interno entre a pousada e festas.
Player Experience: com hospedagem livre, é ideal para quem deseja vivenciar toda a programação do Winter Play, com liberdade para escolher entre pousadas parceiras (Trinca Ferro, Sítio Gralha Azul, La Masarda e chalés Bosques das Oliveiras) ou acomodações da região. Inclui acesso a todas as festas (Opening Party, Main Party e After Party), open bar em todas as festas, acesso às ativações e experiências durante o evento e transporte entre pousadas parceiras e festas.
Ticket: para quem deseja participar de forma mais pontual. O ingresso avulso dá acesso à Main Party com open bar na festa. Não inclui hospedagem.
de produção e barricas. Após almoço harmonizado composto por
O destino
Bom Retiro é um dos destinos promissores do Brasil. A região, ainda pouco explorada, colonizada principalmente por portugueses, italianos e alemães, está localizada na altitude de 890 m, encanta com paisagens deslumbrantes de mata preservada, clima ameno e infraestrutura que cresce de forma elegante e sustentável, combinando natureza exuberante, passeios de aventura e hospitalidade. No inverno, a média é de 10 graus.
O Winter Play contribuiu positivamente para o desenvolvimento de Jurerê Internacional há 20 anos. “Neste novo momento, mais uma vez, a gente enxerga que o destino é extremamente organizado, desenvolvido e com potencial, como atrativos naturais, turísticos e gastronômicos, bastante relevantes, mas ainda muito pouco conhecido pelo público nacional”, comenta Doreni Caramori Jr., diretor executivo do Grupo All, que assina o WP.
O evento promete levar para a região, experiências diferenciadas, bons conteúdos e pessoas do mercado premium que ainda não conhecem o destino. “O Winter Play dará o pontapé inicial da potencialização nacional de um destino superrelevante como é a Serra Catarinense, pretendendo transformar a região em novo hotspot do turismo nacional“, completa Caramori.
A história
O Winter Play – que é um dos principais cases da linha premium do Grupo All – já reuniu cerca de 120 mil pessoas e recebeu mais de 350 atrações nacionais e internacionais. Grandes nomes da música eletrônica fazem parte dessa história, como Apache, Claptone, Erick Morillo, Kaskade e Matthew Koma, além dos brasileiros: Alok e Vintage Culture.
O evento nasceu da paixão pelo mundo do entretenimento e da música eletrônica e se consolidou com uma das mais importantes festas premium do Brasil. Começou em 2004, na capital catarinense, em um hotel à beira-mar, logo se mudou para Jurerê Internacional e ao longo dos anos construiu uma marca diferenciada, projetando o badalado balneário como um destino também procurado durante o inverno e, consequentemente, ajudou a aquecer a economia local na baixa temporada, através dos mercados hoteleiro e gastronômico: nesses primeiros 20 anos, a cada edição, o Winter Play recebeu, em média, quatro mil turistas, sendo 15,2% deles de fora do país.
SERVIÇO – Winter Play 2025 – 21ª edição
@winter_play e @grupoall
Datas: de 11 a 13 de julho de 2025.
Local: Vinícola Thera – Fazenda Bom Retiro, Bom Retiro/SC.
Informações: (48) 3028-9400. Vendas de camarotes: (48) 9648-1771
Venda de ingressos: https://winterplay.com.br.
Crédito fotos: Pedro Malamam.
